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Atribuição com respeito à privacidade (privacy-preserving attribution - PPA) é um recurso experimental lançado no Firefox versão 128.
A Mozilla está prototipando este recurso para embasar um padrão web emergente, projetado para ajudar os sites a entender qual o desempenho de seus anúncios sem coletar dados individuais. Ao oferecer aos sites uma alternativa não invasiva ao rastreamento entre sites, esperamos alcançar uma redução significativa desta prática prejudicial na internet.
O que é atribuição?
Atribuição é como anunciantes podem descobrir se sua publicidade funciona. A atribuição avalia quantas pessoas viram um anúncio em um site e depois visitaram o site do anunciante para fazer alguma coisa que tem importância para o anunciante. Por exemplo, talvez alguém veja um anúncio da venda de um produto, então compra tal produto. A atribuição conta quantas pessoas fizeram isso.
Atribuição é muito importante para anunciantes. Infelizmente, rastreamento é a única forma de efetuar atribuição sem a ajuda do navegador. Rastreamento é horrível para privacidade, pois entrega às empresas informações detalhadas sobre o que você faz online. Embora o Firefox tenha muitas proteções de privacidade que dificultam para os sites rastrear você online (proteção aprimorada contra rastreamento, proteção total contra cookies, remoção de parâmetros de consultas e muitas outras medidas), existe um enorme incentivo para sites encontrar meios de contornar para conseguir efetuar atribuição.
Nossa esperança é que, se desenvolvermos uma boa solução de atribuição, ela oferecerá uma alternativa real a práticas mais questionáveis, como rastreamento. No momento estamos testando esta abordagem para ver se pode fornecer aos anunciantes as informações que procuram.
Como a atribuição com respeito à privacidade protege meus dados?
A atribuição com respeito à privacidade não envolve sites rastrear você. Em vez disso, seu navegador está no controle. Isto significa potentes salvaguardas de privacidade, inclusive a opção de não participar.
A atribuição com respeito à privacidade funciona da seguinte forma:
- Sites que exibem anúncios podem pedir ao Firefox para memorizar tais anúncios. Ao fazer isso, o Firefox armazena uma “impressão” que contém uma pequena quantidade de informações sobre o anúncio, incluindo o site de destino.
- Se você visitar o site de destino e fizer algo que o site considera importante o suficiente para fazer a contagem (uma “conversão”), este site pode pedir ao Firefox para gerar um relatório. O site de destino especifica em quais anúncios tem interesse.
- O Firefox cria um relatório com base no que o site pede, mas não entrega o resultado para o site. Em vez disso, o Firefox criptografa o relatório e o envia anonimamente usando o protocolo de agregação distribuída (Distributed Aggregation Protocol - DAP) para um “serviço de agregação”.
- Seus resultados são combinados com muitos relatórios similares pelo serviço de agregação. O site de destino recebe periodicamente um resumo dos relatórios. O resumo inclui ruído que fornece privacidade diferencial.
Esta abordagem tem muitas vantagens sobre métodos de atribuição anteriores, que envolvem muitas empresas coletarem informações demais sobre o que você faz online.
A atribuição com respeito à privacidade não envolve enviar informações sobre sua atividade de navegação para ninguém, nem mesmo para a Mozilla e nosso parceiro de protocolo de agregação distribuída (ISRG). Os anunciantes só recebem informações agregadas, que respondem a questões básicas sobre a eficácia de sua publicidade.
Tudo isso é muito técnico, mas temos leitura adicional para quem se interessar nos detalhes sobre como funciona, como nossa publicação de fevereiro de 2022 e este detalhamento técnico.
Em que condições a atribuição com respeito à privacidade é usada?
A atribuição com respeito à privacidade é ativada no Firefox a partir da versão 128. Um pequeno número de sites irá testar e fornecer retorno para embasar nossos planos de padronização e nos ajudar a avaliar a probabilidade de ganhar adesão.
A atribuição com respeito à privacidade pode ser desativada nas configurações do Firefox.
Como desativar a atribuição com respeito à privacidade?
O Firefox fornece uma opção simples e fácil de desativar o recurso de atribuição com respeito à privacidade, para quem preferir não participar. Os sites não tomam conhecimento se você escolher não participar desta forma.
Para não participar, faça o seguinte:
- Na barra de menu no alto da tela, clique em e selecione ou , dependendo da sua versão do macOS.Clique no menu
e selecione .
- No painel , encontre a seção Preferências de publicidade em sites.
- Desmarque a opção Permitir que sites façam medição de publicidade respeitando sua privacidade.
